По мере усиления
конкуренции на модном рынке реклама
становится главным оружием в борьбе за
потребителя. Однако для товаров FMCG еще
не наступили тяжелые времена, и здесь
до сих пор в ходу наиболее распространенные
форматы, такие как телевизионные ролики,
имиджевые страницы или уличные щиты.
Если потребитель увидит рекламу нового
йогурта, он, возможно, захочет его
попробовать, ведь покупка никак не
отразится на его бюджете. Компаниям,
которые работают на fashion-рынке, приходится
гораздо тяжелее. Конечно, покупку нового
платья нельзя сравнивать с покупкой
автомобиля, однако она более ощутима,
нежели покупка йогурта. Кроме того, в
случае модной индустрии на пути
продвижения товаров появляются два
преткновения — консерватизм и
приверженность к бренду. Создателям
рекламы приходится, с одной стороны,
изобретательнее подходить к созданию
мессаджей, а с другой — честнее.
О том,
как рекламировать модный продукт
операторы fashion-рынка рассказывают на
страницах нового номера журнала "Модный
magazin".
TRENDS описывает тенденции уличной
моды.
Рубрика "Страноведение"
посвящена модному рынку Казахстана.
В
тематических полосах рассказано о
мужском гардеробе.
